Envelope printing
——廊坊市永华纸塑制品厂，专业信封印刷制作

       包装图案的设计手法，则要求以简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫廷御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵，以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

       窃以为，卷烟包装的图案要以推销性能设计为主，如“黄金叶”(天叶)盒身正面“黄金叶”三个大字下面的那三个图案的应用从思路上讲是非常正确的，也是可圈可点的，但是还不够直观，还需要设计师再下点功夫，完善一下定会更加功效卓著。此外，盒盖上的烟叶就显得多余了，因为过多的烟叶会限制消费者的联想，影响其身价的表达，既然定位为高档香烟，那就要体现出其高贵的身份。例如，健特牌(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕榈树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。如此般的包装才能给人一种高价名牌的感觉，才能够上档次。

      此外，高档香烟的包装是否可以参考雪茄的做法呢?自从19世纪30年代，雪茄盒上出现了有关雪茄生产或经销商的标记后，在日益激烈的商业竞争中，人们的广告宣传意识越来越强，雪茄盒上的商标也逐渐由简单的文字或几何图案逐渐发展为内容丰富、题材多样、色彩绚丽的水彩画或油画。雪茄的生产商或经销商为扩大产品的影响，试图用这些极富艺术感召力的绘画来吸引消费者的目光，以提高自己产品和企业的知名度，收到了显著的效果。这些绘画经常以企业文化为背景，以动物、人物肖像为内容，以重大历史事件为题材，具有一定的纪念意义。雪茄盒上的这些绘画主要有两类：一类是直接画在盒盖的一侧，不妨称为木板画;另一类是先画(或印)在纸上，再贴在盒盖的一侧，称为标贴画。

      随着控烟的加强，未来会不会加入警示图案，不得而知，但也要做好相关的准备，未雨绸缪，以免措手不及。同时还要注意图案禁忌问题，尽量采用目标消费者喜闻乐见的吉祥图案。

    (四)文字：赏心悦目，诠释内涵

      个性化的字体可以用来表达品牌的特定内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。进行个性化字体设计的目的，是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能;消费者的审美观念达到和谐统一。通常遵循以下几项原则：

    1、要符合包装总体设计要求，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。

    2、选用字体种类不能过多：一个包装画面，或许需要几种字体，或许中、外文并用，一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱;任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。

    3、字体应具有时代感：字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。