Envelope printing
——廊坊市永华纸塑制品厂，专业信封印刷制作

       封面与内容表里相称，开创了一种新的设计理念，在当时是一种创造性的设计。鲁迅、闻一多、丰子恺等文人注重书籍装帧设计的社会作用，关注文化价值、艺术特色、民族风格、世界意识等价值观，把书籍装帧艺术置于广阔的社会文化视域内，使书籍装帧设计具备了重要的文化价值内涵，对今天的书籍装帧设计仍然产生着深远的影响并具有借鉴意义。一个可喜的现象是：近年来三联书店、广西师范大学出版社、河北教育出版社等国内出版名社，以具有特色的文化理念，并重书籍的文化价值和艺术价值，在保持书籍装帧设计较高艺术品味的同时，兼顾了书籍装帧设计在视觉艺术、文化传承、企业文化特征等方面的多重属性，将价值判断的考量更多地引入到图书装帧设计工作中，使书籍装帧呈现出成熟、优雅、理性和灵动的姿态，在书籍装帧艺术领域拓展出一条新路的同时，也给其他众多还在探索中的出版人以有益的启示和思考。

      功能提高信息传播的易读性和感染力

       媒体与视觉传达设计之间的关系是互动的，媒体既体现了设计，又给设计带来了局限性；设计既受制于媒体，又是媒体产生的动力之一。书籍装帧设计美感建构过程中的事实判断对于提升书籍的美感，加大书籍文化传播功能的能量具有重要作用。正如格林伯格说的“艺术即媒介”。凭借审美过程中的事实判断，人们更加感性地表现和获知世界。具有美学要素的传播使受众自发去感受、辨认、联想、移情、推理，它能刺激感官，挑逗想象，激发美感。籍此，图书承载的文化传播得以突破自身局限性并在更广阔的时空范围展开。同时这些激发美感的形式所包含的视觉可识性特点和寓于其中的审美情趣，以及接受信息时的心理愉悦，极大程度地降低了信息读取的困难程度，提高了信息传播的易读性和感染力。

        15世纪金属活字印刷在德国的发明标志着人类进入大众传播时代。在那以后的400余年中，印刷媒介一直是人类大众传播中所用的唯一媒介形式。人类历史上形成传播事业最早的大众传媒是书籍出版。书籍的传播学属性和视觉艺术属性决定了书籍装帧设计必然是“戴着枷锁的舞蹈”，这个“枷锁”是无形的、抽象的，其实质就是书籍美感建构中不同判断主体的价值取向。对于一本书或者一套书来说，优雅的字体、悦目的图片、新颖的构图、精心编排的版式、触感美妙的纸张、先进的印制工艺都是相对独立的元素，艺术表现并不难。而不拘泥于形式的审美，把这些元素统一在一个大的网络里，充分反映出与设计者、出版者、读者和图书文化内容等不同主体相互和谐的综合价值，有效传达图书美感，则必须充分认识在图书装帧设计中存在的几种价值关系，以及在设计者、读者和出版者等不同的价值判断主体中，对于图书装帧设计的不同价值取向和参照标准。

       趋势时代要求装帧走向深刻美

       以下几种价值判断体现了现阶段书籍装帧兼具传播属性和艺术审美属性的价值要求，是图书内容、设计者和出版者的综合价值观的体现。

        其一，以图书文化内容为价值判断主体，对书籍装帧形式与文化内容之间的和谐统一的价值诉求。

        其二，以书籍装帧设计者为价值判断主体，对书籍美学特性的视觉物化提出的价值要求。

        其三，以图书出版者为价值判断主体，对书籍装帧中体现出的具有企业特征的文化价值观的价值取向。